Les grandes collaborations de la semaine : HP et Ferrari, le retour de Tony Parker chez Quick, et Tourtel Twist partenaire fidèle du Tour de France

Cette semaine de fin avril 2024 a été riche en annonces de partenariats entre marques et univers du sport ou de l'événementiel. De la Formule 1 au football amateur, en passant par le basketball, le cyclisme et les coulisses de Paris 2024, cinq collaborations ont marqué l'actualité. Tour d'horizon clair de ce qui se cache derrière ces alliances, et de ce qu'elles révèlent du sponsoring sportif aujourd'hui.

À retenir en bref

• HP rejoint la Scuderia Ferrari en Formule 1, avec une première visibilité au Grand Prix de Miami.
• Tony Parker redevient ambassadeur de Quick, plus de dix ans après une première collaboration.
• Tourtel Twist prolonge son partenariat avec le Tour de France jusqu'en 2026.
• Nicolas De Tavernost devient vice-président du conseil d'administration de GL Events.
• BigMat reconduit son programme de soutien au football amateur pour une sixième année.

HP et Ferrari : un mariage entre la tech et la Formule 1

La marque informatique HP a annoncé un partenariat avec la Scuderia Ferrari, l'une des écuries les plus emblématiques de la Formule 1. Après avoir notamment été associée au Real Madrid, l'entreprise américaine fait ainsi un retour remarqué dans le sport de haut niveau, cette fois sur la grille de départ du championnat du monde.

Concrètement, le logo HP apparaîtra sur les monoplaces de Ferrari et sur les combinaisons des pilotes Charles Leclerc et Carlos Sainz. Cette visibilité devait être effective dès le Grand Prix de Miami, prévu le 5 mai. Pour marquer l'occasion, il a été annoncé que les pilotes arboreraient une tenue bleue, une couleur inhabituelle pour la marque au cheval cabré, traditionnellement associée au rouge.

Pourquoi la F1 attire les marques tech

Ce type d'accord illustre une tendance de fond : la Formule 1 est devenue une vitrine de choix pour les entreprises technologiques. Audience mondiale, image d'innovation, données massives et exposition continue tout au long de la saison… autant d'arguments qui séduisent les acteurs de l'informatique et du numérique, au-delà des sponsors automobiles historiques.

Tony Parker de retour chez Quick

Après plus de dix ans, l'ancien champion NBA Tony Parker renoue avec la chaîne de restauration rapide Quick. Le quadruple champion redevient ambassadeur de la marque et a, selon l'enseigne, participé à l'élaboration de trois nouvelles recettes.

Cette collaboration vise particulièrement les fans de basketball en France et en Belgique, deux marchés où Quick est bien implantée et où la notoriété de Tony Parker reste forte. Au-delà du clin d'œil nostalgique, l'opération s'appuie sur une figure populaire pour redonner de la visibilité à la marque et accompagner son développement.

Tourtel Twist, partenaire fidèle du Tour de France

La bière sans alcool Tourtel Twist a annoncé la prolongation de son partenariat avec le Tour de France jusqu'en 2026. Présente sur la Grande Boucle depuis 2022, la marque est connue des spectateurs pour la distribution de canettes et de bobs sur le bord des routes, devenus un classique de la caravane publicitaire.

Pour l'édition 2024, la marque prévoyait de distribuer un volume très important de produits dérivés et de boissons le long du parcours. Ce renouvellement confirme l'attachement des annonceurs à un événement qui rassemble chaque été des millions de spectateurs au bord des routes et devant les écrans, en France comme à l'international.

Le Tour de France, une vitrine convoitée

Le Tour reste l'un des événements sportifs les plus suivis au monde, ce qui en fait un terrain idéal pour les partenariats. L'attention médiatique se cristallise aussi sur les favoris et les enjeux sportifs : on l'a vu avec la confirmation de la présence d'Egan Bernal au Tour 2024, ou encore avec les déclarations de Tadej Pogacar sur la pression d'une telle course. Cet intérêt sportif intense est précisément ce que recherchent des marques comme Tourtel Twist.

Nicolas De Tavernost rejoint la gouvernance de GL Events

Côté coulisses, Nicolas De Tavernost, ancien président du groupe M6, a été nommé vice-président du conseil d'administration de GL Events. Le groupe, spécialisé dans l'organisation d'événements, est un supporter officiel de Paris 2024 : cette nomination renforce le lien entre un acteur majeur de l'événementiel et les Jeux Olympiques et Paralympiques.

En plus de cette fonction, Nicolas De Tavernost devait présider un comité stratégique chargé de proposer les orientations futures du groupe. Son arrivée illustre la manière dont les grands rendez-vous sportifs, comme Paris 2024, attirent des profils dirigeants venus des médias et de l'audiovisuel.

BigMat, un soutien concret au football amateur

Pour la sixième année consécutive, l'entreprise de matériaux de construction BigMat a reconduit son programme « Les Bâtisseurs du Sport » en faveur du football amateur. L'initiative devait permettre à 110 clubs en France de recevoir deux ensembles de match pour leurs équipes des catégories U7 à U9.

Chaque ensemble comprend maillots, shorts et chaussettes aux couleurs du club. Les structures intéressées avaient jusqu'à la mi-mai pour candidater, les lauréats devant être annoncés fin mai et les tenues livrées avant la saison 2024-2025. À la différence des autres accords de cette semaine, ce partenariat ne vise pas l'élite mais le sport de proximité, là où les clubs amateurs manquent souvent de moyens.

Ce que révèle cette semaine de partenariats

Formule 1, basketball, cyclisme, événementiel, football amateur : ces cinq annonces montrent l'étendue du sponsoring sportif et la diversité de ses objectifs. Pour les marques, l'enjeu est multiple : gagner en visibilité, associer leur image à des valeurs de performance ou de proximité, et toucher des publics ciblés.

Du côté du sport, ces alliances apportent des ressources précieuses, du plus haut niveau aux clubs de quartier. Elles rappellent que derrière chaque grand événement, comme derrière chaque équipe de jeunes, se jouent aussi des partenariats économiques. Pour suivre l'actualité du sport dans son ensemble, on peut aussi se pencher sur les grands rendez-vous de la saison, à l'image de la saison du PSG champion de France 2023-2024.